홍보에 가장 최고의 단어는 무료이다. 무료로 제공하고, 그 보답을 받아라.
당신이 헤어 드레서이고, 새로운 고객을 필요로 한다면, 미장원에 아무 것도 하지 않으면서 앉아 있지 말라. 전단지를 배포하고, 무료로 머리를 잘라주고, 당신의 탁월함을 보여주어라.

당신이 검은 띠를 가지고 있다면, 공장, 학교, 전시회, 그 외 어떤 곳이라도 무료로 자기 방어를 할 수 있는 공개 강연과 같은 것을 제공하라.

당신이 예술가라면, 아동 병원에서 한 달에 반나절 정도를 무료로 특강을 제공하라.

˝무료˝라고 말할 수 있는 방법을 찾아서 계속 주어라.

좋은 의도를 가지고 준다면, 당신은 걱정할 필요가 없고, 그 이점에 대해서 걱정하지 않을 것이다. 기분이 좋아질 것이고, 감사를 받을 것이다.

호혜주의라는 세상에 공통적인 법칙이 있다. 어떤 사람에게 어떤 것을 준다면, 그 사람은 당신에게 되돌려 주어야 한다는 의무감을 느낄 것이다. 이것은 새로운 사업이 될 수 있다. 이것은 미디어의 관심이 될 수도 있다. 이것은 감사장이 될 수도 있다. 이것은 ˝감사합니다.˝라는 진심이 담긴 말이 될 수도 있다.